人类的愚蠢历史 第6部分阅读

    　　一架胶底运动鞋形状的床。你可以把你的胶底运动鞋放在它下面。

　　设计者把眼光紧紧盯住狗的主人，他们想尽各种办法，设计出系狗的皮带。

　　为狗设计的可食用的贺卡如何？由于你的狗能够读懂贺卡上的东西，你何不给狗的贺卡上再加一本书呢？

　　或者有人干脆把狗的洗洁剂设计成婴儿粉的味道。为什么要这么设计呢？因为现在的小狗已经是家庭的一员了。

　　小型面包车内安装电视。正如给司机配有必备的电话、传真及卫星导航系统一样，它们会让司机分散注意力。

　　日本生产了一种作为纪念品的原子弹，它爆炸时“砰”的一声发出闪光，还能产生蘑菇云状的烟雾。

　　与立体声系统连接、能够产生良好震动的摇滚音乐裤。

　　植物养料矿泉水。

　　腋下部分印有汗渍斑点的t恤衫。

　　透明男式内裤。

　　一种能提高你的超常敏锐感的心理混合香水。

　　一种经理办公室房门关门器。百忙中的首席执行官们只需轻轻一按按钮便可通过水压当着你的面关上房门。

　　第18章 愚蠢的商业和商业的愚蠢

　　惠普电脑公司曾经提出一种聪明的设想：把所有办公室的门卸掉，以便鼓励员工坦诚交流。

　　每一天你从窗户望出去都会发现停车场里很多三三两两的员工躲藏在汽车里交谈，这是他们在没有隐私的办公室里无法私下进行的。

　　当然，所有的公司不可能由老是盯着员工工间休息时间的人来管理？他们能管得好吗？

　　太平洋电话公司给每个电话用户分发了一本厚厚的电话交费通知单。其中只有一页涉及到交费事项。还有许多电话费很少的用户收到了第二份电话通知单，但上面只印了两个字：空白。

　　1902年，吉列公司开始销售安全剃须刀。成千上万的男士买回来又把它抛弃了，他们说那种剃须刀刮不了他们的胡子。

　　吉列公司人员发现那些不满意的用户在刮胡子之前没有撕下刀片上的包装纸。

　　汽车公司花费数以百万美元计的研究经费来给新车型取名。雪佛兰公司选用了“新星”给一款新车命名。然而这款车在拉丁美洲难以销售出去。因为“新星”在西班牙语里是“不能行驶”的意思。

　　你想在一家大百货公司内找到你想要的东西可不是一件容易的事，尤其是那你从未去过的地方。也许这也正是加利福尼亚的一家百货公司张贴出这个标示的原因：“二楼：请上楼。”

　　1998年，英国铁路公司被城市间特快列车不能按时到站的现象所困扰。虽然公司经理们没有对设备进行全面检修及改进装备，但公司却轻而易举地就解决了这个问题。

　　他们只不过是对“按时”重新作出解释：列车在时刻表规定的一小时内到站就算按时。

　　1990年，一位美国人在阅读他购买的录像机使用说明书时，注意到说明书里举出的如何调整录像机日期的例子是12月7日。

　　这台录像机是由日本出产的。12月7日是日本偷袭珍珠港、使得美国卷入第二次世界大战的纪念日。

　　加利福尼亚一名公司顾问提出一项被称为“成年人的幼儿园”的集体培训项目，在培训中，经理人员修筑要塞，编织面条项链。

　　至少这个项目发挥了一点作用。它让他们有一整天不去同雇员们打交道而成为了更优秀的经理。

　　火柴一旦成为点烟的工具后，战场上的士兵们分享同一根火柴点烟就成了一件危险的事。

　　这也正是迷信中所宣称的一根火柴不能同时点燃三支香烟的说法。你在黑暗中共用一根火柴点燃三支香烟花费了过长的时间，敌方狙击手就会抓住机会开枪，第三个点烟的士兵很可能被枪打中。

　　火柴制造商便利用战场上的迷信说法，大肆渲染，把它弄成了一个与战争无关的国际迷信。

　　结果导致和平年代的人也不愿分享同一根火柴点烟。随着火柴使用数量的逐渐增加，火柴商人的腰包迅速鼓了起来。

　　与大多数美国人一样聪明的著名作家马克·吐温，有机会把钱投资在刚成立的亚历山大·葛拉罕·贝尔电话公司。但是他拒绝了那个机会，而把钱投资在一种新型排字机器上。那家公司严重亏损，结果破产。

　　1998年，英国一家轮船公司赔偿了南太平洋岛居民200万美元。原因是英国货船行驶得过于靠近海岸而毁坏了岛上的珊瑚礁。

　　为什么货船要偏离航线靠近海岛呢？是因为船长想亲眼目睹岛上袒胸露乳女人的风采。

　　黑森林牌火腿的外面涂着一层又香又甜的焦糖。在加拿大，肉类加工商得到政府许可使用铁锈代替昂贵的焦糖。专家也认为，铁锈的成本低，对人体又无害，而且更适合涂在火腿表皮上。

　　弗吉尼亚州的亚历山大公司的一名员工不满意对自己的年度工作评估。他便向公司经理投诉，接连不断地给公司经理打电话。

　　当打到第50次电话时，他以骚扰罪为名被逮捕了，并被判处30天监禁，关在一座小镇的拘留所内。

　　那么他为何而抱怨呢？他认为自己的工作表现应被评为杰出。而公司经理是怎样评价他的呢？很出色！

　　也许抱怨正是出色人士而不是杰出人士的一个特点。

　　几个月以来，在南非的一家医院里，护士们都会惊恐地发现，每个周五的早上都有一个病人死在同一张病床上。

　　没有发现引起死亡的任何明显原因。大量有关细菌感染致死的调查也没有发现问题。

　　警方后来发现，每个周五的早上都会有一位清洁女工进入病房，她拔出病人生命维持系统的电源插头，然后插上地板抛光机的插头给地板上蜡。等她干完了活，她再把原先拔出的电源插头插上。这时，她根本不知道病人早已断气。

　　一位乌克兰商人给他的50名员工每人买了一个传呼机作为礼物。在他返回的路上，这50个传呼机同时叫了起来，他由于受惊过度以至于把车撞到电线杆上。

　　伤势检查过后，他开始查看传呼机上的信息。只见这50个传呼机上出现了同一句话：“感谢购买本机！”

　　在1997年，人们只需花费7美元就可以在廉价商店购买一件高翻领衬衣；也可以用49美元买一件精心设计的高档衬衣。一家消费杂志调查了这两种衬衣的耐用性和缝制工艺。猜一猜哪一种衬衣更受欢迎？啊！竟然是价格便宜的那种！

　　在日本，一种喷洒在丈夫衣服上的“不忠诚测试胶”倍受女人们青睐。如果丈夫在正常的工作时间脱下衣服，衣服就会改变颜色。

　　然而，这样一来造成的最直接结果却是大多数日本男人开始洗他们自己的衣服。

　　一家二手货商店外面悬挂的牌子上写着：我们交换一切东西——自行车、洗衣机，等等。你为什么不把妻子带来讨一个好价呢？

　　一份传单上写着：如果你不知道怎样阅读，那么这张传单将告诉你如何开始。

　　伦敦一家办公室的厕所里贴着这样的告示：厕所暂停使用，请用下面楼层。

　　莫妮卡·莱温斯基在白宫实习期间，因为和一位已婚总统有绯闻，而让总统丢尽了脸。莱温斯基试图通过互联网推销印有“莫妮卡”大写字母的钱包，钱包上写着这样的标语：“莫妮卡为你量身打造。”

　　莱温斯基还想自己生产口红。“我认为这是一件很不错的事情，既有意义又可以赚钱。这真是一个好主意！嗯，我需要再考虑考虑。”

　　一家位于加利福尼亚州的爱莫利维欧市的餐馆，老板把餐馆的名字由原来的“巴伐利亚乡村”改成现在的“寿司村”。它的愚蠢之处在哪儿呢？寿司是日本的一种食品名称，而这家餐馆是一家中餐馆！

　　涉足商海未深的女人十分珍惜宝贵的时间。《新女性》杂志给出如何节约时间的建议：一次同时会见几位朋友。

　　19世纪，一些商业巨头在宾夕法尼亚州发现了油矿。他们想通过利益分成的办法来和当地居民交换钻探权，但当地居民十分谨慎，惟恐上当。

　　一些居民拒绝石油公司给出的二分之一利益分成，转而要求四分之一分成，因为居民们认为4比2多。

　　32年前，中国北方的一位牙医从他医治过的病人口中收集到28000颗坏牙。

　　他收集这么多坏牙干什么呢？他把这些坏牙堆起来建成一座8英尺4英寸（约2。54米）高的小塔，以唤起人们爱护和清洁牙齿的意识。

　　14世纪法国的一场瘟疫导致了一个没有想到的后果：工人运动的诞生。

　　由于一场黑死病夺走了许多农民的生命，幸存下来的农民又在为争取工人权利罢工，以至于法国面临严重的劳动力短缺问题。

　　于是，法国贵族采取了一项对付措施：他们屠杀了大量工人，然后把他们的尸体和瘟疫者的尸体一起抛进河里。

　　欧洲冒险家早期对美洲的掠夺不仅是一场军事的战争，而且更多的是一场商业冒险。正因为如此，西班牙掠夺者大量屠杀南美洲居民，从而可以得到阿兹台克的黄金。

　　但是有时候西班牙人在运输黄金中也有麻烦。

　　1520年，科特斯带领他的600名同伴在阿兹台克首都特诺奇提特兰城通过被称为“杀死对手”的方式攫取了大量的黄金珠宝。

　　但特诺奇提特兰城是建立在一个湖泊中间的岛屿城市，四周被湖水包围着。仅有的一个出口是由一系列的桥梁组成的长桥。正当西班牙人做完交易，准备离开时，阿兹台克士兵毁坏了部分桥梁，随后乘小舟从两边袭击西班牙人。

　　如果西班牙人带有船只或放弃黄金的话，他们还有机会逃生。

　　但是，他们身上带的却是沉重的黄金，很难逃跑，几乎一半西班牙人当场毙命。

　　科特斯有点幸运。阿兹台克士兵杀死了大量西班牙人，他们的尸体落在湖里，铺成了一座人桥，科特斯就和幸存下来的士兵踏着尸体逃跑。西班牙人逃之天天准备改日再卷土重来。

　　在阿拉伯做生意的威尼斯商人把咖啡引进意大利时，这个国家的教会却禁止神职人员饮用咖啡，否则被认为是对神灵的不敬。

　　克莱门特七世教皇喝过咖啡之后，大加赞赏。一时间，咖啡不再是对神灵不敬的象征。克莱门特七世教皇还宣布：“基督教徒可以饮用咖啡，它与信仰无关。”

　　1570年编撰的《词汇集萃》是西方较早的一部词典，它采用一种独特的编排方式以帮助使用者理解词义：编撰者不是按照字母顺序排列每个词，而是按每个词最后的一个音节的字母拼写排列。

　　在16世纪的威尼斯，妓女穿的鞋跟很高，走起路来就像踩高跷。政府后来宣布禁止妓女穿高跟鞋。原因不是因为她们的道德有问题，而是因为太多的妓女被高跟鞋绊倒。

　　16世纪末期，当英国探险家法兰西斯·德莱克返回英国后，他带回了来自新大陆的新鲜玩意：烟斗和烟丝。当他点燃烟斗向伊丽莎白女王演示如何抽烟时，一位忠实的奴仆把一桶水泼向法兰西斯·德莱克，因为奴仆误以为他要放火。

　　下一次如果你也想让吸烟者走开，你也可以借鉴伊丽莎白女王的奴仆所采用的方法。

　　17世纪30年代，荷兰农民开始投机野生郁金香生意。他们把郁金香的价格抬升到上千盾（荷兰货币单位）。

　　当一些商人意识到郁金香并无实际价值、不值得在上面花钱时，势头愈来愈旺的投机生意最终失败了，成千上万的荷兰商人因此破产。这也正如收集棒球卡片和“豆宝宝’’玩具的教训一样，投机经营迟早要失败。

　　20世纪50年代，一位电子制造商要工程师对收音机的调谐器进行改进，以免收不到电台节目，而只有静电声。

　　这位工程师提出的改进建议是：拔出旋钮，使用微调。这项建议被拒绝了——不是因为它不可行，而是公司不想让自己生产的收音机与其他商家的收音机不同，那时候所有收音机都使用旋钮且性能不佳。

　　人们往往习惯于固有的行为方式，而对于新改进的方法置之不理或持蔑视态度。

　　就拿打字机键盘左上方第一排的前六个字母按键来说吧。最初，打字机的键盘是按照字母顺序排列的，但如果打字速度过快，某些键的组合很容易出现卡键问题，设计者将最常用的几个字母安置在相反方向，最大限度放慢敲键速度以避免卡键。

　　但具有讽刺意味的是，这种129年前形成的、以放慢敲键速度为目的的键盘排列方式却延续至今。因为没有人愿意学习使用一种新的键盘。

　　英国制造商阿里埃勒推出一项独特的设计，他把摩托车的油箱放在车尾。设计者不得不在车身的前部加上一个假油箱，尽管它只是一种虚设，至少车主骑在上面会感觉舒服些。

　　澳大利亚悉尼歌剧院的外观设计独特，看起来像众多的帆船，因而成为这座城市的标志性建筑之一。

　　但这种奇特的设计却完全忽视了施工所面临的现实问题，从而导致工程拖延了9年，超支预算经费1400％。16年后，工程师们仍然不能完全解决设计难题，只好又花了10年时间翻修这座剧院，又耗费了7500万美元。

　　罐头盒是1810年一项了不起的发明。因此，食品可以长期储存、长途运输——这对于行军打仗的部队特别实用。

　　惟一存在的问题是：在接下来的48年内，没有人能发明出开罐头盒的工具。

　　于是，士兵们便用小刀或刺刀开罐头——如果这样还不行的话，他们就开枪射击。

　　一位食品加工商在生产的罐头上印制了开罐头的方法：用锤子和凿子切开罐头盒顶部。

　　在最初设计的雪佛兰·蒙扎汽车上，人们必须把整个发动机移开来替换两个火花塞。

　　20世纪70年代，福特汽车公司的一名设计师向公司建议生产第一代小型面包车。公司不但拒绝了他的建议，还解雇了他。这名设计师去了克莱斯勒汽车公司。后来，克莱斯勒占领了整个这类车的市场，而其他汽车厂家却连想也没想到这点。

　　20世纪60年代，ibm电脑公司拒绝生产第一批办公用复印机。因为公司董事长认为此产品没有市场。

　　德国戈博公司在小罐装婴儿食品销售上取得成功。但在20世纪70年代，公司试图用婴儿食品小罐销售成人食品，结果遭到失败。

　　古代亚述帝国的商业贸易几乎停滞不前，没有人愿意购买东西。后来，商人免费赠送一只鞋子，于是才有人肯花钱来买另一只。

　　随着对偏远地区和人们知之甚少的疆土的探险的不断深入，危险也便随之而来。但通过精心挑选你的行装，你可以带回大量黄金——或者至少是一些谷物和烟草。

　　然而，19世纪的英国有一个名叫约翰·富兰克林的探险家。在一次探险时，他带领的129名倒霉的队员再也没有机会返回家乡。

　　富兰克林一行试图穿过一片冰封的北极地带，每个队员都吃力地拉着一把衣服刷子、一罐擦光油、一块15子游戏板及一些书。

　　他们没有带上可以射杀猎物的步枪。他们都因为饥饿而死。

　　19世纪50年代，匈牙利磨房主发现了一种新的高效率的磨面粉的方法，他们也发现去掉富有营养的麦麸和胚芽与面粉，剩下的只是白色的面粉。

　　为了解决市场问题，他们向群众大肆宣扬，白面包虽然少了一些营养成分，但它却比全麦面包更好，这是因为白色是高贵的颜色。

　　20世纪20年代，影剧院老板禁止观众在电影放映期间吃爆玉米花，使他们失去了大量的利润。

　　后来他们改变了做法，发现他们在小食品上赚的钱超过了电影票的收入。

　　一战期间，日本的冰激凌销售量急剧下降，原因是人们担心吃了美国制造的冰激凌后会被当作叛国者对待。而事实上冰激凌正是由日本的同盟者意大利发明的。

　　新型可口可乐。

　　可口可乐公司试用一种新配方并非一时头脑发热的错误。公司花费了两年的时间和人力物力进行研究、口味试验与顾客调查，最后发现这种新型饮料不受顾客欢迎。1985年，公司将花费了400万美元研究经费的新可乐推向市场，可它一上市就让许多人感觉口味不对。

　　10多年后，可口可乐公司又宣布他们发明了一种碳酸饮料自动售货机。这种机器能够感知气温的变化，因而可以在天气变热人们真正感到口渴的时候提高销售价格。

　　美国人每年大约花费20亿小时用来修剪自家的草坪。虽然没有人喜欢做这种杂活，但他们也都很清楚，如果人们都不种草，那也就用不着修剪草坪。然而，人们从来都没有停止过种草，因此人们也就无法停止剪草。人们把上亿元的钱花费在购买种子和修剪草坪上，到头来自家的草坪看起来还是不如邻居家的好。

　　19世纪80年代发明了碳酸饮料。当时，它还只是作为一种药品来销售。如今，人们过量饮用碳酸饮料后，还需吃药来治疗碳酸饮料引起的缺钙后果。

　　在太平洋的阿洛岛上，当地居民创造了一种金融体系：从来没有使用过的鼓和锣可以交换猪和女人。

　　阿德默勒尔蒂群岛上的居民，可以用狗的牙齿交换女人。而雅浦岛上的居民，用高12英尺（约3。7米）重达1吨的石头作为货币单位。用这样一个庞然大物作为交换单位，至少让人感觉不到吃亏或上当。

　　1911年，《妇女之家》杂志解雇了15名妇女，原因是她们跳火鸡舞，严重违反规定。

　　马瑞恩·多诺万是一位疲于照顾孩子的母亲，她在1951年发明了用塑料淋浴帘子做成的一次性尿布。当她试图把这种创意卖给美国的一家生产商时，他们告诉她：这种尿布不会有市场，赚不了钱。

　　20世纪50年代，贝蒂·史密斯发明了一种能够修改打印错误的修正液。而制造商拒绝生产这种材料，并声称没有人会愿意使用它。

　　她被迫自己出钱来生产，结果生意兴隆、财源滚滚。

　　1966年，价格低廉的一次性纸裙倍受女人喜爱。后来，女人们发现这种纸裙被雨淋湿后极易破烂，而且平时容易着火。穿着这种纸裙时也不太舒服。

　　广告商加里·达尔虽然丢了工作，但他的头脑却在不停地工作。1975年，他成功地销售了上千万个“石头宠物”（岩石雕刻而成的模型宠物），这一下子让他变成了百万富翁。

　　1974年，蓝色牛仔裤在美国风靡一时。美国一家汽车生产商把他们生产的格里莫林和荷尔勒两款汽车的坐垫用牛仔布料制作。结果，汽车几乎卖不出去。这是因为公司错误地估计了大众的需求：人们喜爱的是牛仔裤，而不是牛仔布料坐垫。

　　20世纪70年代，有400万妇女花掉了4亿美元邮购一种丰乳器，结果却没有效用。

　　当航空公司刚开始商业飞行时，不允许乘客自己系安全带，要求飞机上的空姐逐个帮他们扣上安全带。

　　硅谷电器公司发给每位员工一份“环境、健康和安全”的指导手册。上面写着：定期眨眨眼睛，以滋润眼球。

　　1983年版的摩根抵押信托公司给雇员发的小册子上写着：尽量不要对客户说“你好”，因为这种常用的问候语不适合在商界使用。

　　下面我们给大家介绍一些产品上的标签说明作为本章的结束语：

　　1。“夜妥”安眠药：“警告：可能会引起嗜睡。”

　　2。吹风机：“注意！睡眠时请勿使用。〃

　　3。中国制造的圣诞节灯泡：“限室内或室外使用。”

　　4。“好运达”蒸汽熨斗：“不要在身上熨衣服。”

　　5。一个布丁包装盒上：“本产品加热后会变热。”

　　6。“福利托”炸土豆条袋子上：“你有可能成为赢家，无需购买，详情见袋内！”

　　第19章 宣扬我们是如何的愚笨

　　愚蠢的广告是一种玩弄简单承诺的商业手段：广告公司比我们聪明得多。

　　广告公司把消费者看得那么愚蠢，他们可以任意驱使你去购买其所抛售的商品。如果他们广告的是文学作品、精彩的绘画，那还算有价值。否则，广告就成了兜售谎言的招牌。

　　正如过去的一则汽油广告所宣称的那样：“我们的汽油产生的汽车尾气干净清洁、无污染；他们的汽油燃烧不充分、冒出大量乌黑的浓烟。”我们所宣称的汽油真的像广告所说的那样清洁、有益于养护车辆，对于我们所共同呼吸的空气有益而无害？换句话说，广告干脆宣称使用他们的汽油不会使你的汽车发动机受到污染？

　　奇怪的是，这种怪现象不仅仅是今天才有的。20年前，广告还未达到让人一见便一拥而上争先购买的效果时，广告商们就在谋划如何让我们的父辈们（不包括女性）变成白痴。那就让我们共同回顾一下过去的广告吧：

　　1910年，吉列电动剃须刀宣称：“你不必拿一本教材来学习如何使用它，只需购买即可剃须。”

　　1930年德拉诺（洗涤剂行业的不坠之星）液体清洁液：“当浴缸里的水慢慢流尽时，我能感觉到泡沫的眼睛在谴责我，它看着我好像在说，‘这都是你的脏东西’。”

　　1918年的女式紧身衣广告：“女人在社会上的各种场合扮演着非常重要的角色，这不仅仅是她们表现美的一种特权，而且也是她门的职责。”

　　一种名为“省事”（宝洁公司推出）的家用新清洁剂广告展现了一位身穿太空服的漂亮模特在高声叫喊：“女人将把月球打扫得干干净净，等我们去居住。”

　　1944年的美国肉业协会的广告：“在饮食方面，人类共同的偏好是对高品质肉类的渴望。”

　　1962年的广告：“有谁能够抵制碳酸水的诱惑？‘七喜’让你的嘴唇得到天然滋润！”

　　1928年的美国“幸运”牌香烟广告以女飞行员爱尔哈特为代言人，并打出了迷人的标语向女性作广告：“选择苗条的身材，要‘幸运’，不要糖果。”

　　事实上，如果你过多享用“幸运”，你的身材就会瘦得像根钉子！

　　1950年，摩黛丝（美国强生公司生产的背胶免带式棉质卫生巾）向女性掀起了“沉默的购买计划”的革命。

　　这项计划方便了女人购买卫生巾，她们只需剪下杂志上的有关广告，然后带到商店向服务员出示一下，这样便可免去以往开口询问的尴尬。

　　愚蠢的广告在愚蠢的广告公司之前就产生了。

　　19世纪的士兵需要用其坚硬的牙齿才能撕开步枪的子弹盒。在滑铁卢之战中，一些胆大的牙医就从身强力壮的死亡士兵口中取下他们的牙齿，然后制成假牙，称之为“滑铁卢牙齿”卖给别人。

　　亚利桑那州的菲尼克斯热房市场的广告，配之以女房地产经纪人的图片：她飘然越过小山顶，后面还跟着一只可爱的宠物卷毛狗，还有一幅写着“今年高处狗再来”的标语。看你笑不笑。

　　愚蠢的广告无需专业广告公司制作。有人总结了有关报刊制作的分类广告，从中发现了许多愚蠢的做法：

　　“吹雪机只能在下雪天使用。”

　　“为你的情人节做点儿特别的事：把你的马桶冲干净。”

　　“两只丝线屠夫手套：一只五个指头，一只三个指头。”

　　纽约的一家广告公司为几家玩具公司设计了一种新颖的广告方式，他们给有关公司的经理分发填料玩具及一张希望对方签字的赎金支票。

　　而从报纸上剪下的“绑架信息”是这样写的：“我们把你的孩子当作人质换取赎金。我们有孩子最喜爱的标本动物——绑匪。〃

　　有一个谨慎的公司主管把“绑架信息”交给了联邦调查员。联邦调查员发现“绑架信息”并无真正的危险，它只不过是一个无病呻吟的广告人的愚蠢策划而已，其真实意图并非为了得到什么赎金。

　　加利福尼亚的一家广告公司决定用炸面饼圈招揽新顾客。广告公司声称，他们将呈上最好吃的东西给那些与其签订购买合约的人。

　　广告公司通过邮局寄送炸面饼圈的方式充分显示了其诡诈的商业伎俩。与此同时，观望中的顾客收到了广告公司所宣称的礼物。当他们打开包装盒子时才发现里面包着长满霉菌的粉碎的炸面饼圈。

　　这是广告中不多见的真实事例之一。

　　法国巴黎当局委托广告公司规劝狗的主人主动清除狗的粪便。广告公司打出的广告展示了一位盲人手握粘满狗粪的白色拐杖，发言人还评论道：“你有权利不去清除粪便，狗的主人会为你做得很好。”

　　为什么这则广告很必要？因为每天大约有10吨狗粪排泄在巴黎的人行道上，每年至少有600人因踩上狗粪滑倒而住进医院。

　　难怪巴黎是个不夜城！如果没有了灯光照明，行人还有安全感吗？

　　设计者为富裕家庭推出了配有两个厨房的住房。其中一个是为家人独享的老式厨房：一家人围着炉灶愉快地进餐。

　　那另一个厨房有什么作用呢？它可以用来做你真正想做的饭菜，用来弥补老式厨房不能满足的需要。

　　1986年广告公司为盖洛（全世界规模最大的美国葡萄酒公司）葡萄酒做了一个独特的广告设计，用来促销一种新型的盛酒冷却器：广告公司虚拟了两个农民，取名为甜罐弗兰克·巴特尔斯和埃德·詹姆斯。

　　他们两个为盖洛做了一系列的民间电视广告。他们说为了进入制酒业，他们不得不把埃德的家再次抵押，而詹姆斯每次都以弗兰克·巴特尔斯的话收场：“我们很感谢你们的大力支持！”

　　一次，弗兰克·巴特尔斯在电视广告上宣称：他希望人们购买更多的盛酒冷却器，因为他们急需周转资金。人们果真向酒业巨头协会写信，愿意提供经济援助，以帮助詹姆斯赎回房屋抵押。

　　1883年，一位农用机械制造商为了促销收割机，张贴海报描绘葛底斯堡战役使得农民无法正常收割庄稼的情形，这一下激怒了参加过内战的老兵以及阵亡者家属。

　　1954年，电视上现场直播了一则演示如何使用“西屋”牌电冰箱的广告。这是一次极其危险的广告，因为演示者根本无法打开冰箱门。

　　桂格麦粉公司在1955年推出了一项独特的促销方案：买一些桂格麦粉，便能够得到育空地区（加拿大境内）1平方英寸（约6。45平方厘米）土地的契约。

　　桂格麦粉公司用10000美元从加拿大当局购买了2100万平方英寸（约1。35万平方米）土地。促销方案还未达到既定目标时，加拿大政府便用37美元收回了土地。

　　1964年百事广告公司打出标语：“来吧，你就是百事一代的一员。”他们没有雇佣高水平的翻译向世界各地传播标语。

　　然而，到了德国，那句标语变成：“从坟墓中复活。”在中国，标语就变得更为玄乎：“百事广告让你的祖先起死回生。”

　　广告上那个骑在高高的马背上，抽着香烟，朝着万宝路村走去的万宝路男人的形象原先却是一个万宝路女人。

　　20世纪50年代，万宝路（美国菲利普莫利斯产品有限公司出品）开始走向市场。最初，它只是为女性设计的香烟。他们打出了一则不那么成功的广告标语：“温情五月”。在后来成为豪放男士喜爱品牌的香烟上甚至带有一段红色的过滤嘴。这样女人们的口红就不会在烟蒂上显现。

　　正当广告战役失败后，菲利普莫利斯公司在广告上中途换马，创造了一个男子气概的象征而抛弃了一个失败的女人的形象。

　　在美国，民意调查机构一年内要对2000万人进行调查以弄清我们究竟需要什么产品——从汽车到碳酸饮料到政治候选人。尽管有这些调查研究，但他们始终没有弄清楚我们到底需要什么——我们自己也不知道需要什么。

　　各种广告不仅张贴在公共汽车的车身上，厕所的隔间内，高楼的外墙上，加油站的可视屏上，飞机上用的餐盘上，如今，人们还把牛奶广告贴在香蕉皮上。当你准备进食早餐的谷物时，广告会提醒你，如果你只吃谷物和香蕉，那你将漏掉其他营养成分。

　　佐治亚州中学的一名男生因穿百事可乐衬衣而被校方拒绝参加可口可乐赞助的“可口可乐与教育”活动。在该项活动中，学生在野外排成队，按军乐队的方式排成“coke”（可口可乐）字形进行拍照。

　　菲尔兹成为一位著名的舞台和电影喜剧演员之前，他还只是亚特兰大旅游码头一名玩杂耍的小人物。当生意萧条时，他停下杂耍，然后跳进海里假装溺水而亡。

　　救生人员对菲尔兹的戏剧性营救行动吸引了大批观众。因此，码头上的饮料又可以卖给顾客，他也可以重新玩杂耍赚钱。在生意不景气时，他一天能跳四次海。

　　广告效应的广泛性是商品促销的一种手段。一个人的影响力可以转化为广告商眼中的广告标语。

　　试看作家威廉·巴洛斯所称的“垮掉的一代”的自由精神吧，商家便利用个人自由的垮掉的想像力打出广告语：杰克·凯鲁亚克（垮掉的一代的代表作家）开了100万家咖啡馆，销售了100万条男女式李维斯牌牛仔裤。

　　福特汽车公司拒绝了一名支持者的提议，它也就失去了一次发展壮大的绝佳商机。提议信是这样写的：“我还能活着呼吸时，我告诉你们，你们生产的汽车很棒。每当我设法逃跑时，我驾驶着福特汽车准能奏效！”

　　这封提议信是克莱德所写，他是一个持枪抢劫银行的大盗。

　　1958年，正当福特汽车公司给一款新车取名时，它又错过了一次独有的商机。情急之下，公司总裁请来了诗人玛丽安娜·穆尔用诗来给新车命名。

　　诗人提出几个参考车名：乌托邦龟壳，流动的行板，帕斯特罗葛赖姆，智慧弹，子弹景泰蓝。

　　然而福特公司拒绝接受她的提议，而剩下的就是历史了。

　　杰利·戴拉·范米纳是日本著名的广告商。在一次智囊会议上，他试图为公司的电器（日本松下电器）用户设计一项宣传标语。

　　戴拉·范米纳设计了这样的标语：“那些美好的人们给了你珍珠港。

　　这项标语没有被采纳。但戴拉·范米纳却让它发挥了作用——他把标语当作自己写的一部广告书的标题。

　　在有些行业，如果你把商品定为一般价位，那你就无钱可赚。

　　海伦娜·鲁本斯坦就很幸运地在她所销售的化妆品上做起了文章：请相信女人只会把眼光瞄准价位高的化妆品。“一些女人不会买廉价的化妆品。”她解释道。

　　最后，我们关于愚蠢的广告的最终定论，它不是由商人总结的，而是由一位北极探险家史蒂芬森提出的。他没有被琳琅满目的广告所迷惑：“不道德的广告借用谎言欺骗公众，”他说，“真正道德的广告是用真理去引导大众。”

　　第20章 愚蠢的犯罪

　　我们对于那些聪明的罪犯如何逃脱罪责还知之甚少，这也确实是因为他们太聪明的缘故吧，他们不愿意告诉我们，他们是怎样与法律对抗并取胜的。

　　然而，也的确存在一些愚蠢的犯人：

　　1968年，底特律的一个窃贼带着他的爱狗入室行窃。当警察发现时，窃贼仓皇逃走，却把爱狗留在后面。

　　警察非常容易地就抓住了窃贼，因为他们只是对狗说了句：“回家，宝贝！”

　　警察逮捕了一名圣安东尼奥妇女。因为汽车机修工发现了隐藏在她的汽车发动机隔板处的18包大麻。

　　这个机修工是怎样发现大麻的？因为这名妇女开车去加油，她不知道机修工要打开车盖加油。于是，大麻暴露无遗。

　　一名头戴安全帽的建筑工人抢劫阿肯色州的史密斯堡商店后，他没有被当场抓获，因为他手中拿有假冒的玩具枪。警察后来之所以能够抓住他，是因为他戴的安全帽前面印有他的名字。

　　佛罗里达州坦帕的一名男子向银行职员递去一张条子索要现金。警察毫不费力地就抓住了这个银行抢劫犯，因为那张条子是他本人的付款收据，上面印有他的名字和地址。

　　1975年，一名抢劫者持枪抢劫位于新港（罗德岛州的一座小城市）的一家餐馆。他第一次干这种事情，过分紧张。他用握枪的一只手往口袋里塞钱时枪走了火，正射中自己。

　　一名德克萨斯州的男子亲手杀害了他的继母。他为自己提出了一个别具一格的辩护词：“我把继母当成一头大浣熊了。”

　　在加利福尼亚州的圣玛丽城，一名妇女因偷盗信用卡来满足她购买“豆宝宝”（戴无檐小便帽的玩偶）的癖好而被判刑。“偷盗就如同吸毒，”她说，“一旦你开始了，就难以停下来。〃

　　她是怎样走上犯罪道路的呢？起初，她在麦当劳工作。在那里，她从偷盗赠送给吃麦当劳欢乐餐的孩子的玩具开始，越陷越深。

　　有一帮由11人组成的偷盗集团在1950年成功地抢劫了布林克银行在波士顿的总部。这是历史上最成功的银行抢劫之一。当时，尽管由于一些失误，他们没能拿走金库中剩下的80万美元现金，但他们毕竟抢走了200万美元。

　　这宗犯罪案多年来一直未能破获。然而，在法律规定的有效期限的前11天，其中一个盗贼向警方报告了实情。为什么会这样呢？原因是他认为分赃不公，这才导致他向警方主动告发。

　　于是，完美的犯罪被斤斤计较的愚蠢行为所挫败。通过这种途径破的案远比任何现实世界的夏洛克·福尔摩斯的高智商所破的案要多。

　　在1986年的伊利诺伊州谋杀审判辩护中，被告在法庭上攻击了他的辩护律师并对法官拳脚相加。当法庭宣判他犯有谋杀罪后，他说他之所以被判刑是法官对他在法庭上大打出手心存偏见。

　　1978年，一名计算机天才利用一套软件系统，从洛杉矶一家银行窃取了1000万美元通过电子手段转到自己在瑞士银行的账户上。

　　他被抓住的惟一原因是他把自己的所作所为告诉了别人。

　　当他被保释出狱后，他又干了一次同样的非法转账活动。这次他偷走了5000万美元。由于当局一直在监视着他，所以他因两次犯罪被送进监狱。

　　在纽约，每年被他人咬伤的人数比被老鼠咬伤的人数差不多要多出两倍。这不仅仅表明人比老鼠更危险，而且也说明老鼠的口味要求更高。

　　有人认为针对入室偷盗有效的安全保护措施是安装防盗报警器。

　　而引起防盗器报警的前六大原因却是：

　　1。房屋主人的失误。

　　2…5。气温的变化、忘记关窗户、宠物及昆虫误撞。

　　6。晚会上所用的氦气球之类的装饰品。

　　除了以上六条原因外，第七条才是由盗贼引起的。

　　也许警察只有先解决了氦气球的问题后，才有可能去解决盗贼的问题。

　　1998年，一名妇女打电话到弗吉尼亚的一座监狱。她告诉监狱的官员，狱中的一名男子已被撤诉，应立即释放。

　　当监狱长要求她出示书面证明时，她便发送了一张手写字条的传真，声称是公诉人所写的。这个证明上有多处拼写错误及语法错误，并且纸张的笺头也是手写的。

　　于是，警察根据传真号码追查到发传真的人。她正是监狱中在押男子的女朋友。

　　惠特尼·休斯顿的丈夫巴比·布朗是一名歌手。他在法庭上认罪，因为酒后驾车而服刑。

　　愚蠢的犯人并不因为被关进?